關于《后浪》的一點感想:年輕人不缺雞血,缺的是理解

消費者洞察
張良計
 2959
1天前

昨天朋友圈被B站刷了一天屏,關于前浪和后浪之間的爭論已經夠多,我簡單聊聊自己的想法。

首先從這部片子本身的質量來看,如果作為B站的廣告片,是非常優秀的。無論是文案、畫面、音樂、節奏剪輯,還是對何冰老師的選角,都很厲害。

從這部片子里截取的視頻片段,出現了漢服、電競、cosplay 等典型元素來看,不難發現其實這部廣告片主打的目標受眾是B站的Up主和用戶們。

結尾視頻里也說了,和1.3億B站年輕人一起表達自我,擁抱世界。這就是最明顯的信號。

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可B站偏偏選在了五四青年節這一天發,作為行業相關從業人員,我太清楚這背后的傳播思考是什么:

1. 表面上是B站對自己自家人說話,實際上是展現給全社會自家年輕人的模樣。因為唯有這樣,才能引起廣大70后、80后的關注,讓B站成功出圈;

2. 五四青年節這個時間點,天然帶有“后起之秀”,“社會進步”的光環加持,能夠很好地引導大家往中國青年獻禮大片這個方向去聯想。這無形中又給視頻的傳播加了一把火。

從專業角度來說,后浪是近幾年國內少有的優秀廣告作品。但看完這部片子之后,我又隱隱感到了一絲不安。

因為后浪里展示的年輕人,并不能代表中國所有的年輕人。或者說,這部片子里的年輕人都是經過濾鏡美化過的。

那些在視頻里玩著滑板,打著電競,跳傘潛水,把興趣發揮到極致的人,在我們生活中少之又少。

這些精致的畫面都是經過了后期打磨修片,視頻里所呈現的熱情洋溢、生活富足都是為了臺詞和敘事服務。

真實的情況是,大多數年輕人都還在為了生存而奔波忙碌,除非家里有礦不愁吃穿,否則真沒空去好好發展這些愛好。

何冰老師在開頭說“羨慕你們”,其實要說羨慕的是這些后浪的年輕人才對。

他們羨慕前浪們趕上了房地產發展的洼地時期,羨慕前浪們牢牢把持著各行各業的話語權地位,羨慕前浪們還有空拍拍年輕人的肩膀說,加油干未來是你們的。

如果我今天20出頭,看完這支片子肯定也是熱血沸騰,信心滿滿。如今我早過了這個年紀,想到更多的是這碗雞湯喝完了我該怎么辦,眼下的問題我該怎么去解決,在我有限的能力空間里應該如何施展才能一步步達到我想要的成就。

當然我不能要求一個廣告片教會我這些東西,但我會提醒自己保持一絲警惕。有夢想和熱血是好事,但也要適當。

如今我們的國家強盛,經濟發達,全世界的目光都在看中國,年輕人逐漸成為社會的中堅力量。

但我們同時也要看到,依然有年輕人一輩子走不出窮困的家鄉,依然有年輕人望著一線城市高漲的房價興嘆,依然有年輕人承擔著不知名的996福報,年輕人依然每年都在經歷著“史上最難就業季”。

知乎上常年都有“為什么現在的年輕人不結婚不生娃?”,“為什么這么多年輕人選擇離開大城市?”,“現在的年輕人還能憑自己在一線城市買房嗎?”這類問題,熱度從未消減。

我們擁有的美好,始終是有限的美好。那些活躍在宣傳片里的年輕人,始終是極少數。

藍天白云浪濤奔涌的宏大敘事下,也要看到田間地頭努力揮鋤的細微縮影。

比起雞血,年輕人更需要的是理解。理解他們在懵懂年紀里面臨抉擇時的不自信,理解他們一腔熱血下偶爾伴隨的不成熟,理解他們看待世界的新角度不要過多去干預,理解他們自始至終只想過自己的人生。

然后如果可以,給他們提供機會和引導,創造條件和環境,掃除障礙和壁壘,如果還可以,再多一點包容,而不是輕描淡寫地和他們說一句“漲房租”。

所謂的前浪與后浪,只不過是按年齡區分的說法而已。實際上我們每個人都是歷史洪流下努力向前的小浪花,沒有前后之分。

比起誰把誰拍死,我更愿意相信的是薪火相傳,生生不息。

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