寫文案,有什么高效的小妙招?

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木木老賊
 2016
1天前

寫文案,最重要的工具是什么?

有3個:眼睛、手、腦子!

多看、多寫、多想。

好了,金句和廢話,我一并說完了。

那文案有沒有捷徑?當然有的:

1、大量的看各種國內外經典案例,把腦袋撐爆,把素材庫也給撐爆,這個短期就會慢慢見效。抄你也得知道抄什么。

2、長期大量的閱讀,不只是技巧理論類,各種書都得看,多出去逛逛,多看看生活中的人。這是個持續自我豐富的過程。

3、可以挑選幾個輸出品質穩定的品牌,假想自己在為他們服務,每次在一些重要時間節點去寫這些品牌的文案,并備注好你的文案策略和邏輯。

然后等到品牌官方發布文案后去對比下:他為什么那么寫,他的策略邏輯是什么,和你有什么不同。一定要去分析。

每次別人問我類似問題時,我的回答基本都是這樣的。

腦袋要被撐爆時,想法自然噴涌而出,這就是捷徑。

至于寫文案,有沒有什么高效的小妙招?

這個真的有,我自己寫文案寫作時就經常會有一些既方便又有效的方法,如果你也想用用這些妙招。

好的,完全沒問題,請往下看。


記錄碎片見聞、想法


我有一個自認為還不錯的好習慣:每次腦子里有什么靈感和想法的時候,都會馬上掏出手機快速記下來。

寫文案先別管什么腦洞和創意,及時捕捉自己的一些見聞和想法就是很好的一個妙招,后面自會用得上。

不管是手機還是便簽,把你看到的每一個有趣的事物、故事、段子、一段影片、一條對話、一個靈感、冒出來的創意想法都記錄下來,分門別類,這可能就是你將來的靈感小金庫,時不時翻一下都會收益匪淺。

特別在互聯網時代,大量的經典作品、案例、素材都是共享的,如果你把這些看到的經典作品、好的句子、好的創意、好的想法、好的廣告等等貼上標簽分好類,在需要的時候就可以很快找到。


2  列提綱


寫提綱絕對是寫文案的一個高效妙招,提綱列得好,文案垮不了。

我一直都建議,文案人需要培養出列提綱的習慣,把自己想表達的提前用簡明的文字精準提煉出來,非常鍛煉邏輯思考能力。

一篇準備寫的文案你可以圍繞主題拆分成不同的部分,每個部分要寫什么用一句話寫出來,針對各個部分又可以繼續拆分下一層級。這樣邏輯就比較清晰,每一部分對應各自的內容,形成一個簡單的文案框架。

而且,提前列好提綱,也會加快寫作的速度。因為一旦框架搭好,你要做的就不是一口氣寫一整篇文案,而是細化到寫好每一個部分。

我自己的習慣是,在把腦袋里一閃而過的靈感記下來后,如果是想寫的,馬上就列出提綱,可能也就那么幾十個字,或是幾個小標題。但當我有時間的時候很快就能變成幾千字。


寫不出來就說出來


人的大腦就象一部機器,溫度變高時工作效率最高。而當你一屁股坐下來開始寫作時,大腦卻是冷的。

寫文案時,這就叫做冷腦現象,你不知道要怎么開始寫,就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。

我的方法是假想讀者就在你面前,用TA的語言和TA說話,你在說他在聽。

說能幫助你用最習慣的口語去表達,比起寫會更快地捕捉到思維,想象你在給朋友推薦你已經選用的一件商品,多說幾遍,然后整理出來,編輯精煉成文。

把文字寫得艱澀而枯燥,是因為我們把它變成了演講稿,而不是一次談話。這就是妙招。


寫寫寫,別停


萬事俱備開寫后,我的習慣是寫寫寫,不要回頭,不要停下來改文章,不要指望邊寫邊改改就能在幾分鐘內把文案改好。只會焦頭爛額,沒有效率。

我就見過很多人,總是一邊寫一邊改,沒完沒了,都開始寫下一段了還在想上一段該怎么改,這樣肯定不行,改到最后把自己都改懵逼了,完全寫不下去。

如果你想要妙招,那記?。簩懽鞯牡谝槐榫褪前炎约合胍獙懙膬热?、觀點、資料素材等等都表達出來,不要想太多,先完成進度從0到1。

之后第二遍、第三遍、第四遍....才是調整邏輯,審詞度句,精雕細琢,讓文字更生動,讓表達更通暢等等。


隔天復看


這個方法我之前說到過,就是當你寫好一篇文案,甚至是已經修改了好幾遍終于滿意,激動得合不攏腿時,如果沒那么著急要發出去,不妨晾它一個晚上,讓稿子飛一會兒。看看一晚上后再讀讀是什么感受。

有時候晚上想到一個令人興奮的點子,到第二天早上再一想,啥也不是了。

我在寫文章時,寫作和最終優化是分開的,基本隔1-3天再去看寫好的文案,感覺大不一樣。大多數情況是邊看邊改部分優化,還有可能直接就刪了一大半,甚至有時候會看了一遍后覺得這是TM什么玩意兒。

刪掉,重寫,或壓根不寫了。

OK,這就我寫文案時經常用到的幾個小妙招,我覺得都是人人可以干,且想干就能干的事情??偨Y一下:

? 隨時記錄所見所聞、靈感想法,豐富自己的“小金庫”

? 提前思考,先列提綱,在框架下寫作

? 如果冷腦,那就想象讀者就坐在對面直接說

? 開始寫就不要回頭,邊寫邊改是大忌,先初稿再集中改稿

? 讓稿子飛一會,隔天復看,該改就改

如果你有興趣,可以嘗試一下。如果用起來沒半毛用,那就再堅持一下,還沒用?果斷丟掉,可能并不適合你。

沒什么絕對好的方法,自己有用,順手就行。

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