哪種類型的公眾號更容易做?分享五點經驗

營銷管理
運營公舉小磊磊
 1998
1天前

人的每一個選擇,都要有動機、計劃和目標,新媒體工作也不例外。公眾號有幾十種大類,成百上千種小類。

比如文摘類大號數量非常多;科技類大號數量就很少,如果把刷閱讀的剔除掉,數量就更少了。

不同類型的公眾號有不同運營方法,選擇了一個好的類型,發展的速度就相對更快,更容易成功。

如何定義公眾號做的好?

主要有三個標準,一是粉絲數多,二是增長速度快,三是能通過公眾號營利。

去除掉一些外部因素后,比如有經驗、有資源、有資金等,小公舉分享幾點經驗,在力所能及的方位內怎樣才能把賬號運營得更好?


   降低創作成本


比如,對某人、某物、某事解讀的公眾號。

某人可以是當代人物、歷史人物、某種類型的人物。通過公眾號分享歷史上成功女性的人生故事,這些故事信息都是公開的,通過搜索引擎、圖書館整理編輯成原創文章。

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比如解讀四大名著里的故事

某物可以是物體、物品、物質等生活中的東西。通過公眾號解讀某種類型的產品,產品信息都是公開的,或者試用之后結合公開信息,整理編輯成原創文章。

某事可以是熱點事件、歷史事件、某種現象。通過公眾號發表關于某種事件的看法,事件本身就是公開信息,整理編輯成原創文章。

比如我們經??破找恍┗ヂ摼W工具的使用方法,工具和方法都是現成的,這樣就降低了創作成本。而降低成本、增長粉絲、提高營利雖然是三碼回事,但相互是影響的。


   2 有限資源放大化


生產的文章符合粉絲某種需求,提供的產品/業務符合粉絲某種需求。

這兩種需求必須高度一致。如果需求不一致,就是將用戶處于擱置狀態。

因為粉絲群體是同一批人,而需求不一樣或有多種需求。那么解決一批人的需求時,其他人的需求沒得到解決,其他人就處于擱置狀態。

這種就算是沒有把所有資源利用起來,簡單講就是用戶資源浪費。

比如一個教育類型的公眾號,推廣一款母嬰產品,比如奶粉。收益只是年輕媽媽,其他年齡段的媽媽就擱置在一邊了。只掙了部分人的錢,還有部分人的錢沒掙到。

如果粉絲數量不多,但能瞄準所有粉絲人群,那就將資源價值放大化了。

所以要做內容目標產品目標高度一致的公眾號,思考提供什么內容和產品,將有限資源無限化。


  3 內容具備長期價值


內容創作出來后,幾天后,一年后,多年后,依舊有閱讀價值,用戶依舊會分享。

這點其實微信生態其實挺失敗的,微信過去的內容沒有長尾價值,也就在最近加入了“按條件篩選”的功能,而且入口隱藏的還很深。

微信里的內容是圍繞公眾號發酵的,知乎里的內容是圍繞話題發酵的。

所以知乎答案就具備長尾價值,能給知乎帳號帶去閱讀、流量、粉絲。公眾號內容的長尾價值雖然比較有限,但我們可以多次利用。

比如一篇《小孩怎樣學游泳》的文章,2天后閱讀量漲到1萬,就不增長了。但第二年再發布一次,閱讀量照樣還能1萬,甚至更高。

知乎平臺中,答案的內容長期價值是很長時間內,發布一篇答案,增加累計閱讀量和粉絲。

微信平臺中,公眾號的內容長期價值是多個時間點,發布多篇文章,增加累計閱讀量和粉絲。

要根據不同平臺模式,調整不同的運營策略。 


   4    娛樂段子更多人看


現在很多人閑的無聊,為了打發時間,又或者放松自己,每天總要花幾小時喜歡刷新聞,看小視頻。

如果做娛樂八卦類型的賬號,每天網上都會有大量素材提供給你去創作,所以創作的成本相對較低。這類型的賬號,還滿足了人們的吃瓜湊熱鬧心理。

段子搞笑類的賬號,打開率相對也較高,因為看起來不累。很簡單的道理,看1小時的段子和看1小時的知識,顯然前者更輕松。

微博熱搜前10條,娛樂段子占一半。三四條是和娛樂圈相關的,還有一兩條是搞笑段子。

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公眾號這邊走的也是這個路子,閱讀量排名靠前的賬號,除了官媒基本就是娛樂文摘情感類賬號了。


    5  精準定位


公眾號一定要定位非常精準的目標人群,你希望哪種類型的人群關注,這些人群有哪些共同特征。

如果定位不精準,那就悲劇了。

  • 一是內容生產后不能漲粉

  • 二是無法找到合適的產品推廣

  • 三是用戶不知道你有什么獨特價值

  • 四是廣告主不知道找你投什么廣告

公眾號與目標用戶之間的供需關系要非常明確,思考清楚。當然,思考清楚用戶真實需求,本身就是最大的難點。

比如用戶雖然有需求,但如果是“可以有,也可以沒有”、“有了最好,沒有拉倒”的需求,就不是剛性需求。

比如有的人已經在做了,你做的事和他差不多,那用戶的需求度也會降低。

公眾號運營和漲粉不是怎么操作,而是擁有很多個環節,具有蝴蝶效應的運營模式。

以上五點,都沒有什么門檻的技能,如果都做到了,會起到事半功倍的效果。

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